ＵＲ－Ｕ(ユアユニ)
講師の竹花貴騎氏による講義
日曜日 ２２：００～ＬＩＶＥ配信 ＊ＵＲ-Ｕ限定ＬＩＶＥ
ＷＥＢの基本理解
～Googleってなんですか？～
想像してみてください
ウェブがない時代の情報取得方法は？
昔の人は
回覧、集会など
ＷＥＢの始まりは
巨大研究機関CERN(セルン)
機関情報を分かりやすくまとめるミッションから
ティム・バーナーズ＝リー氏の発案
あなた：この情報って資料室のどこにありますか？
受付：A３の棚にあるから持ってくるから待っててね
全ての情報(HTML)を紙じゃなくてデータで保存して
コンピューター(資料室)に入れればいいんだ！
紙に文字を書いている
マッキ―・鉛筆・筆・万年筆
ウェブに文字を打っている
HTML、CSS、JAVA
HTML
HyperText Markup Language
(ハイパーテキスト・マークアップ・ランゲージ)
PCに入れても整理しないと一緒か…
情報と情報をリンクしたらどうかな？
URL＝住所を付けてあげよう
World Wide Web
Web＝蜘蛛の巣
情報(HTML)は資料室(SERVER)の特定の位置(URL)にある
情報と情報をリンクし繋げるようにした
竹花貴騎：○○部署 → ○○部署の研究データ情報
MDS太郎：△△部署 → △△部署の研究データ情報
情報の住所＝URL
URLA＝従業員名簿情報
URLB＝△△部署の研究データ情報
URLC＝○○部署の研究データ情報
受付 → サーバー
URLを指定しHTML要求
サーバー → 受付
指定場所のHTML提供
HTTP
Hyper Text Transfer Protocol
欲しい情報(HTML)とURL(住所)を伝える
注文と提供
レストランで言えば
ビールください！
THHP CLIENT
HTML注文
HTTP SERVER
HTML提供
世の中には色々なビールがある
HTML → 情報
レストランによってお勧めしているビールが違う
ブラウザ＝情報のメニュー
新しい情報(HTML)を資料室(SERVER)の特定の位置(URL)に置く
Googleはメニューを置いているだけ
Googleにインデックス
クローリング → インデックス → 順位づけ
Googleにビジネスモデルが最も似ているモノは？
①自治会
②証券会社
③保険代理店
正解は自治会
何でGoogleは自治会なの？
自治会は祭りを企画します
祭りは市民に参加してもらうために
屋台を用意して
それをPRするために広告をする
この一連はGoogleがやっている事業と似ている
自治体→屋台→市民→事業者
祭り→参加→行こう！→広告
Googleの構成の流れ
開発者(自治体)→クリエーター(屋台)→ユーザー(市民)→広告主(事業者)
開発者の仕事
フレーム作り
YouTubeのフレーム作り → Google
アルゴリズム → Google
クリエーターの仕事
コンテンツ作り
動画、口コミ、ブログ、アプリ
Googleは動画を作っていますか？
口コミは誰がやっていますか？
ブログは誰が書いていますか？
アプリは誰が開発していますか？
ユーザーの仕事
とにかく使いまくる
Google Search
Google Map
YouTube
Google Apps
Google広告の理解
ウェブマーケティングの基礎
自社や代理店での活動
以下、UR-U限定
広告主はgoogleにお金を支払う
Googleに広告主は広告費を払い
Googleはクリエーターに場所代を払う
OOH・４MASSとの違い
テレビ広告と雑誌の違い
パーソナライズ表示が出来ること
顧客分析
検索クエリ
媒体カテゴリ
過去訪問媒体
端末情報
検索クエリ
横浜観覧車と検索したら
横浜の近くの情報を表示させる
検索したキーワード
ハワイ 結婚式 と検索
広告と自然の検索結果が出てくる
これは検索クエリによって表示させている
媒体カテゴリ
カテゴリーが商品やアイテム
過去訪問媒体
過去にTシャツのページを見たら、今でも広告を表示させる
端末情報
位置情報を取られている
今いる場所の広告を表示させる
通勤電車や電車の混雑具合
アンドロイドを持っている人の人数をデータ収集して
瞬時に混雑状況を表示している
Googleは何故トラッキングができるの？
顧客分析
競合HPを過去訪問
自社HPに過去来た人だ
いまこの人はどこにいる
過去に○○を検索した人だ
ウェブの仕組を理解して本物になりましょう
Cookieとかウェブに関する情報を知っているだけで差別化できます
質問コーナー
良いキャッチコピーや印象に残っていることをどうやって作っているのか？
紙とペンを用意して
紙に禁止用語を書いてください
その後に自分で考えたキャッチコピーと比較して
禁止用語に負けるようであればキャッチコピーはダメ
いかに印象に残るキャッチコピーにするかです
広告費を掛ける場合の判断基準
広告費をかけると依存してしまう
やっているうちにＣＰＡが上がってきてしまう
なんで広告をかけるのか？
時間を買っている
最初は認知してもらう
炎上、ＳＮＳ、広告など知らせるためには何でも良い
リピート施策
リピーター
LINE登録
①認知
②リピート
まずは認知してもらい、次にリピート施策を打つ
地道な事をやる前に広告をかけるな！
竹花氏は麻布十番のお店では何をやっている？
インスタで認知を広げている
直接インスタでコンタクトを取り、一つ一つやっている
ローカルマーケティング
地域の企業や地元民に挨拶に行きなさい！
どろくさいマーケティングが必要
個人事業主の売りは何ですか？
突っ張ること！
平均な所にあるニーズは全て大手が掴んでいる
だから中小や個人事業主はニッチな所にいかなければいけない
見つけなければいけない
見つけ出すにはしっかりと見なければいけない
人の行動をしっかりと見て需要を見つけましょう
SPINが上手く出来ません
どうしたら良いですか？
SPINの法則
状況質問(Situation)の前に調査がある
事前調査が一番重要
この問題を放置することで将来的にどうなってしまいますか？
お客様に言わせる
問題が大きくなってしまいますよね？
だから○○が必要ですよね
何に投資しても良いですが、
投資はリターンをしっかり考えてやりましょう！
